BTS 부산 공연이 증명한 ‘콘텐츠 관광’의 힘…소상공인 매출 3.6%, 외국인 소비 71.7% 뛰었다

중소벤처기업부, KCD 데이터 기반 경제적 파급효과 분석 결과 발표 부산 전체 소상공인 매출 3.6% 증가…전국 평균의 9배 웃돌아

대형 K-팝 공연이 지역 골목상권의 소비를 끌어올리는 강력한 촉매제임이 데이터로 입증됐다. 방탄소년단(BTS)의 부산 콘서트 전후 4주간 부산 지역 소상공인 매출이 전년 동기 대비 3.6% 증가했으며, 특히 외국인 매출은 70% 이상 급증한 것으로 나타났다.

중소벤처기업부는 2026년 7월 23일 조간 보도자료를 통해 이 같은 내용의 분석 결과를 발표했다. 이번 분석은 문화 콘텐츠와 지역 상권의 연결 효과를 수치로 증명한 대표적 사례다.

1. 분석 개요

• 분석 대상: 방탄소년단(BTS) 월드투어 ‘아리랑’ 부산 공연 (2026년 6월 12일 ~ 13일)

• 분석 기간: 공연일 전후 4주간 (2026년 5월 30일 ~ 6월 27일)

  • 비교군: 전년 동기 (2025년 5월 31일 ~ 6월 28일)

• 분석 기반: 부산광역시 내 한국신용데이터(KCD) 생활밀접업종 가맹점 매출 데이터

2. 주요 매출 변화 추이

해당 4주간 부산 지역 소상공인의 매출 증가 폭(3.6%)은 같은 기간 전국 평균(0.4%)의 9배, 서울 지역(0.3%)의 12배에 달했다. 이는 단일 이벤트가 특정 지역 상권의 소비 흐름을 전국 평균과 명확히 분리해 견인했음을 의미한다.

시기별 부산 지역 소상공인 매출 증가율 (전년 동기 대비)
구분	2주 전	1주 전	콘서트 당일	1주 후	2주 후
증가율	4.40%	3.30%	11.10%	3.40%	1.00%

시기별 흐름을 살펴보면 소비 효과는 공연 전부터 뚜렷하게 나타났다. 이는 팬덤 기반의 사전 방문 및 관광 일정 조정에 따른 체류형 소비가 발생했음을 보여준다. 다만 공연 이후 2주 차로 갈수록 상승률이 낮아져, 이벤트 종료 후 소비를 장기화하기 위한 지역 연계 전략의 필요성이 확인됐다.

3. 상권 및 업종별 세부 분석

외국인 소비에서 가장 극적인 변화가 확인됐다. 부산 지역 내 외국인 매출액은 전년 대비 71.7% 급증했다. 특히 숙박업 매출이 두 배 이상 늘어난 것은 단순 관람 수요가 체류형 관광으로 전환되었음을 시사한다.

주요 상권 및 업종별 매출 증가율 (전년 동기 대비)
분석 기준	주요 상승 분야	전체 매출 증가율	외국인 매출 증가율
상권별	영도	13.70%	259.10%
	국제시장	11.00%	–
	서면	8.70%	–
	광안리	–	101.30%
	해운대	5.00%	–
	부산역 인근	4.20%	–
업종별	숙박업	–	148.10%
	음식점업	3.60%	72.30%
	편의점업	6.50%	71.00%
	이미용업	6.20%	63.80%

특히 영도 상권은 전체(13.7%) 및 외국인(259.1%) 매출 모두 압도적인 1위를 기록했다. 벽화마을과 독특한 카페 등 지역 고유의 관광자원이 결합할 경우, 비도심형 상권도 글로벌 관광 소비의 수혜지가 될 수 있음을 보여주는 유의미한 결과다. 또한 국제시장과 서면 등 도심 중심지의 매출 상승은 글로벌 팬덤이 공연장 주변을 넘어 도시 전역으로 이동하며 소비했음을 방증한다.

4. 정책적 의의 및 향후 계획

이번 자료는 소상공인 지원 정책이 단순 자금 지원이나 비용 보전을 넘어, 대형 공연·관광 콘텐츠·데이터를 결합한 상권 설계로 진화해야 함을 환기한다. 행사 개최 효과를 정성적 홍보가 아닌 ‘생활밀접업종 가맹점 매출(KCD) 변화’라는 실증적 수치로 제시했다는 점에서 정책적 의미가 크다. (단, 절대 매출액이 아닌 증가율 중심의 수치이므로 상권별 규모 차이 등을 고려한 해석이 요구된다.)

이병권 중소벤처기업부 제2차관은 “이번 분석은 대규모 K-팝 콘서트와 같은 문화 콘텐츠가 소상공인 및 지역 골목상권 활성화에 미치는 경제적 파급효과를 데이터로 입증한 사례”라며, “앞으로도 분산된 소상공인 공공-민간 데이터를 통합·구축하여 데이터 기반의 정밀하고 과학적인 소상공인 지원 정책 고도화를 지속 추진하겠다”고 밝혔다.

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기사 작성: [홍승만] | 사진 출처: 빅히트 뮤직

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